색채심리 하양과 검정의 컬러마케팅

하양(White)

고결하고 순결, 순수, 깨끗함의 이미지를 가지고 있는 하양은 종교에서도 아주 중요한 요소로 꼽고 있습니다. 빛과 소금 역시 흰색입니다. 아무것도 없는 비워진 색이며 모든 것이 채워진 완성의 색인 하얀색은 무한한 가능성으로 가득 차 있는 색입니다. 구체적연상으로는 눈, 구름, 빛, 밀가우, 웨딩드레스이며 추상적연상의 의미로는 순수함, 신성, 성스로움, 때론 공포의 존재로도 느껴집니다. 

 

하양의 성향

흰색을 너무 선호하는 것은 자신의 내적 동요가 숨겨져 있다고 보았으며, 내면으로 자신을 숨기는 것으로 생각됩니다. 대체적으로 종교에서 흰색을 많이 선호하는 이유는 순수함과 단순한 생활의 욕구와 생활을 하고 있음을 암시하는 것이며, 일반적으로 흰색을 고집하는 경우 미성숙함과 완벽주의 성향을 갖고 있음을 나타냅니다. 

하양을 좋아하는 사람의 경우 정신적인 것을 포함하여 잃고 싶지 않다는 소망, 또는 완전함을 목표로 한 이상을 추구한다고 봅니다. 내성적이고 폐쇄적인 성향이 있는 사람에게 사용하면 좋습니다. 하양의 성질 중 냉혹함, 차가운 성질을 갖고 있으며, 불안, 정신착란의 심리적 작용을 하므로 다른 색과의 조화는 필수 입니다. 하양색의 사회적브랜드는 소비자가 편견 없이 방아들일 수 있는 색상입니다. 

 

검정과 하양으로 표현된 모습

 

검정(Black)

검정은 일반적으로 밤과 어둠을 상징하고 있으나, 새로운 시작, 잉태를 위한 준비단계 등의 긍정적의미로의 해석도 있습니다. 구체적 연상으로는 밤, 동굴, 그림자, 지옥, 석탄, 까마귀가 있으며 추상적 연상으로는 심연, 절망, 어두움, 죽음, 슬픔등이 있습니다. 일반적으로 미술치료의 색상에서 검정은 일반적으로는 권장되지 않으나, 억압된 감정, 억제된 정서의 표출을 내보이는 색입니다. 치료과정중의 검정은 카타르시스적 의미로 나타냅니다. 미의식을 높여주며 자기내면의 통찰과 신중한 행동을 하는 색상입니다. 

 

검정의 성향

원초적 어둠은 그리스신화,  이집트신화 등에 많이 묘사가 되어있습니다. 이는 짙은 어둠만이 존재하며 어떤 색깔도 존재하지 못하는 무의 상태에서 빛이 있으라 라는 신의 메세지를 통해 새로운 태어남을 표현하기도 합니다. 

긍정적인 의미로는 고급스러움, 엄숙함, 절재, 힘, 권력, 세련되고 품위있는, 정중함, 우아함으로 표현되며, 부정적의미로는 죽음, 어두음, 두려움, 공포, 죄, 악마, 침묵, 절망 등의 의미를 나타낸다고 하겠습니다.

사회적브랜드로는 검정을 많이 이용하고 있습니다. 고급스럽고 특별함을 드러내는 다양한 사회적 컬러마케팅에 이용되기도 합니다.